618电商战报，洞察印刷商机！

时间：2019-06-25 09:13:57 来源：

小编辑从电商行业搜集到618各平台产品销售情况，每个产品背后一定有它必不可少了附属物，那就是它的印刷包装、产品宣传册、说明书等，相信能印刷行业带来一定的指导建议！

平台战报

天猫

6月18日，589个国货美妆品牌成交同比增长100%以上，183个国货美妆品牌增速突破了1000%。

618期间，包括欧莱雅旗下的3CE、冈本、蒙牛、Converse、Lamer、资生堂、戴森、娇兰、格力等共有77个品牌天猫旗舰店天猫618期间粉丝普涨超30万，而全棉时代、H&M、宝洁、韩都衣舍、kindle、优衣库、李宁、自然堂等品牌的天猫旗舰店粉丝增加都超过了50万。店铺排名前3的分别为荣耀旗舰店、华为旗舰店和天猫苏宁旗舰店。

6月16日，天猫618狂欢日零点开启仅15分钟，淘宝直播带动的成交额就突破了1亿元。天猫美妆个护家清领域的商家运用直播引导的成交,2分钟超去年全天。同时，直播引导大家电成交金额同比增长近2000%，3C数码直播间成交同比增长超6000%。

大家电领域在90分钟打破去年全天成交额。小家电销售额1分钟破亿，4分钟时销售额超过去年一小时。其中，空调、冰箱、洗衣机等大家电品类，1小时内成交额超去年全天。以蒸汽拖把、空气循环扇、手持挂烫机等为代表的家电新品，成交同比增长超过800%。

天猫图书首小时销售同比增长超过550%，仅用3分钟，图书销售额就超过了去年1小时。具体来看，考试教辅显然最受欢迎，6月16日第一小时，同比增长740.70%。

6月16日当天，服饰1小时成交同比增长超过266%。其中，运动户外1分钟就破亿，男女装紧随其后，分别在2分钟和7分钟破亿。

天猫618期间，淘鲜达1小时达订单同比增长超50%。其中，华南和华中地区订单量同比增速分别达到103%和88%。

天猫国际方面，618期间进口助眠类商品成交同比增长530%，整体市场规模超3亿元，女性购买用户占比75%。其中，70、80后偏好于褪黑素软糖这类助眠食品、保健品，90、95后年轻人更青睐助眠小产品，助眠喷雾、蒸汽眼罩、真丝眼罩、隔音耳塞、香薰精油等消费增速最快。

京东

截至6月18日24:00，京东618购物节累计下单金额达2015亿元。

6月18日，京东618开始后第一个小时，京东成交金额同比增长65%。其中，从18日零时起，京东家电仅用2分36秒整体成交额突破10亿元，其中空调品类仅用时7秒成交额突破亿元，冰洗品类2分钟成交额达到了4亿元以上，手机品类3分钟销量破10万台，6分钟成交额破5亿。

618开场24秒，京东金融白条交易额破亿，支付交易额同比涨266%，支付笔数峰值达到去年的325%。

618期间新品及反向定制商品下单金额同比增长289%，PLUS会籍销售超过了280万个，6月16日微信“发现”页面“京东购物”入口成交额同比增长174%。

6月4日生鲜品类日全天，京东生鲜进口商品成交额同比增长3倍。在6月1日至17日期间的成交额同比去年增长40%，其中啤酒销售200万箱/5000万听，葡萄酒整体销售额同比增长41%。

在医疗健康领域，618首日成交额同比增长了49倍。京东互联网医院的问诊量，内科同比增长120倍，眼科同比增长60倍，皮肤科同比增长34倍。而随着消费者对健康的关注度越来越高，6月1日-17日期间，京东平台家用血糖仪成交额同比增长超70%，避孕套累计成交数量超过2100万只，而在滋补品中，燕窝品类成交额同比增长69%。

6月1日全天，四线及以下城市下单金额同比增长达108%。6月1日全天，京东618首日下单量TOP3的品类分别为手机、牛奶、空调。零点开始10分钟，京东超市销量突破了100万件。

618“生鲜日”专题大促活动中，京东生鲜一日整体销售量同比增长了333%。

苏宁

6月18日晚，苏宁易购发布618全程战报：从6月1日到18日晚6点，苏宁全渠道订单量同比增长133%，其中，家电订单量同比增长83%，大快消订单量同比增长245%。

618期间，登录苏宁金融APP的用户同比增长172%，83%任性付会员享受到免息。618当天，37.4万用户享受到苏宁金融联合多家银行发布的金融补贴。

6月18日第一小时内，苏宁易购平台订单量同比增涨215%。截至18日1时，累计超2358万人，瓜分5亿元膨胀红包，且明星单品拉动增长效果明显。

截止至18日1时，苏宁手机品类完成付款订单金额同比增长104.1%。

苏宁快消领域，截至6月18日12点，休食、生鲜、酒水、粮油、医药类目分别以2203%、1107%、226%、351%、257.5%的线上销售同比增长。

6月7日至18日，37家苏宁易购PLAZA打造首场618活动，累计销售金额达到7.5亿，客流量超1700万；在用户运营层面，37家门店会员销售占比过半，新增会员近80000人。

618期间，苏宁零售云销售额同比增长222%，销售量同比增长566%，共计3156家门店参战618。

拼多多

6月1日活动启动当天，第一小时销售额较去年同期涨幅超过10倍。其中苹果系列电子产品单日销售额达2.5亿元，母婴、食品类产品销售额同比增幅超过400%，水果生鲜在内的农产品日订单量突破500万单。

截至5日上午11点，平台实物商品订单成交量已超过3亿笔，其中近七成来自三线及三线以下城市。自大促开启以来，累积订单量超过5笔的用户数已达1200万人；在“百亿补贴”的拉动下，平台多个类目的商品订单量同比大幅增长，服装、食品、母婴产品、3C数码产品等类目增长尤为显著。

6月9日当天，平台日活用户数较上月同期增长超过1500万，比6月7日增长近800万。当天，在平台618“百亿现金补贴”的带动下，包括耐克、阿迪达斯等品牌在内的运动专场，销量同比增长超过350%，日环比增长接近52%，美妆个护类目整体同比增长超过260%。

截至6月12日上午11点，平台“618大促”已卖出67亿元水果生鲜、食品等农（副）产品，较去年同期增长310%。自6月1日到6月12日上午11点，平台水果生鲜及农副产品订单总额超67亿元，其中，近70%的订单来自一、二线城市。

此外，平台啤酒、可乐、牛奶等饮品销量环比上升400%，各种米面粮油等易存放的食材销售数据同比上升超过280%。

截至6月14日中午12点，平台成交单量达8.2亿笔。

网易考拉

618首日数据：网易考拉仅用101分钟，销售额便突破去年618首日全天销售额。

开跑一小时数据显示，美妆、母婴类目依旧强势领跑，婴幼儿奶粉、纸尿裤、乳液面霜、面部精华和爽肤水成最受跨境海淘用户欢迎的五大类型商品，同比去年保持了超三位数的增速。城市消费方面，杭州此次领先北京、上海、广州、深圳等，成为购买力最强的“血拼”城市。

网易考拉工厂店的数据方面，无线吸尘器、家用射频美容仪、电动牙刷等品质小家电为今年618网易考拉工厂店最受欢迎消费品类。

小红书

今年618期间，小红书商城交易量在今日凌晨一点超去年同期的2倍。小红书方面表示，今年参与618主要侧重于用户体验的提升，比如，和新浪黑猫投诉合作了一个服务向的内容。

此次活动，下红书平台把“假一赔十”的规则，放在了商城首页。从6月11日至6月18日期间，小红书通过预售和限时抢购的方式给用户让利。

SEE小电铺

“618小程序电商直播节”同时开启数十场直播。其中，时尚自媒体【气质范】直播1小时爆卖100万元，全场成交额超200万元。在这场直播中，【气质范】区隔以往“图文+种草”的带货形式，以强互动直播与社交分销场景结合，观看人次4超过.7万，进店人数达到17956人。

顺联动力

截至6月18日上午十点，社交电商平台顺联动力订单量同比上涨512%，美食、服饰等类目一小时成交额均突破5000万元。

花生好车

截止至6月10日18：00，花生好车在618期间签约订单突破2000台。

美咕

截止6月16日，美咕网实现日GMV破五百万元的成绩。

五星电器

自营门店618大促成交额同比增长超过55%。6月15日第一个达成618专项预算，南通、苏州等多地乡镇店销售均过千万，预计到618结束整体成交额将实现200%增长。

服务商

达达

从6月18日11时30分至13时30分，达达骑士已将超过100万个包裹送达用户手中。上海、北京、深圳、广州、成都这五个城市的订单量最多。据统计，今年618期间，达达骑士配送总里程超过1.1亿公里。

多点

618，多点联通商超、品牌、支付等众多零售链条，全国近3000家商超将实现门店到家到店全场景大促。大促开始一小时，各大商超全渠道订单量均呈现明显上涨。其中，像中百超市和重庆百货订单量均超过平日1.6倍、广东嘉荣单量是平日每小时的2.4倍、快乐真棒为平日的3.3倍。仅合作百天的山东胜大超市，开档1.5小时全渠道单量也超过了平日全天。多点预估今年618将实现500万单，按照100元的客单价，其成交额将达到5亿元。

心怡科技

此次618，订单增长最高的是杭州跨境仓直营轻奢、美妆项目，达到近20倍增长，综合最高日单量预计是平时日均单量3倍；而SKU最多的仓是嘉兴猫超仓，这也是订单最复杂的一个仓之一，平均每个订单近7件商品。

品牌商

骆驼服饰天猫旗舰店在6月16日前2小时销量同比去年增长了115%，主推款销量为3万+件，销售额超过500万。

匹克天猫旗舰店618启动首日成交涨近2000%。

伊芙丽10分钟完成去年全天业绩，首日同比增长201%。

诗凡黎15分钟完成去年全天业绩，首日同比增长188%。

麦檬开售首日同比增长331%，17小时突破去年同期三天业绩。

芝华仕618截止17日23时59分，全网销售额突破2亿，销售额增长208%。

FILA天猫旗舰店6月1日成交暴涨1500%以上，

RAY老爹鞋销售额环比增长4800%。

资生堂可悠然（KUYURA）美肌沐浴露京东超市平台前1小时达16万瓶成交量。

赫丽尔斯天猫旗舰店增速达2182%。

完美日记天猫旗舰店增速达1192%。

花西子天猫旗舰店增速达7580%。

冰希黎天猫旗舰店增速达2192%。

dreamtimes天猫旗舰店增速达2228%。

纽仕兰天猫旗舰店48小时的销售额同比增长373%。

马爹利京东超市10分钟成交额达去年20倍。

伊利京东超市1小时同比去年成交额增长531%。

福临门京东超市1小时同比去年成交额增长547%。

五粮液京东超市1小时成交金额同比300%。

拉菲京东超市同比增长1000%。

TCL截止至6月18日10:02全品类销售额突破13亿元。

海尔618一小时成交较日常增长近67倍；

小米电视截止6月18日上午10:48分在京东平台销售额破2亿元。

苹果品牌成交同比增长达120%，天猫平台前10分钟成交额同比增长超过200%。

华为苏宁平台同比销量增长超过500%，华为手表增幅达360%，荣耀手环增幅达390%，天猫平台前10分钟成交额同比增长超过200%。

OPPO苏宁平台同比销量增长超过500%，天猫平台前10分钟成交额同比增长超过200%。

SKG，截至6月16日凌晨1：00， 5分钟内成交量已超过去年全天的记录，在京东、天猫等各大平台，SKG颈椎按摩仪销量第一。

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